1 ‘도시와 타이포그래피’라는 주제의 <타이포잔치>에서 선보인 작품들. 

상업 수단으로서의 타이포 

타이포그래피는 상업성과 떼려야 뗄 수 없다. 브랜드 로고나 간판에서 타이포그래피가 미치는 영향력이 크고, 때로 활자 자체로 브랜드의 이미지가 되기도 하니 당연할 수밖에. 상업적으로 쓰이는 타이포에는 그것을 전달해야 하는 소비자에게 어떻게 소구될지 치밀한 계산이 숨어 있다. 말하자면, ‘상업 수단으로서의 타이포’라는 테마는 그다지 새롭지 않을지도 모른다는 거다. 

2 배달의민족 두 번째 서체인 주아체의 개발 과정. 3 새로운 도시 언어인 해시태그를 이용한 의상들. 4 ‘도시와 타이포그래피’라는 주제의 <타이포잔치>에서 선보인 작품들. 

그런데 요즘의 양상은 조금 다르다. 브랜드와 기업이 한글 폰트 자체를 디자인 수단으로 삼고 있는 것이다. 그리고 그 목적은 브랜드 이미지 정립이나 마케팅에 국한되지만은 않는다. 그저 한글이 좋아서, 디자인적인 한글 서체의 문턱을 낮추기 위해서, 좀 더 나은 서비스를 위해서…. 저마다 이유는 다르지만 한글 폰트 디자인에 대한 투자가 여러 방면에서 활발히 이루어지고 있음은 분명하다. 최근 몇 년간의 이러한 흐름에 속도를 높인 주인공은 배달앱 서비스 ‘배달의민족’으로 유명한 우아한형제들이다. 배달의민족을 머릿속에 떠올려보라. 으레 그려지는 서체가 몇 가지 있지 않은가? 한글을 똑똑하게 잘 활용하는 기업으로 알려진 배달의민족은 2012년 첫 번째 무료 서체 한나체를 시작으로 주아체, 도현체를 차례로 선보이고 세상에 무료로 배포했다. 왜 굳이 한글 폰트여야만 했을까? “디자이너로 일하며 모두가 제약 없이 쓸 수 있는, 한글의 아름다움을 잘 살린 서체를 만들고 싶었다.” 김봉진 대표의 목적은 명료했다. 그들이 만들어 배포한 서체는 현재 방송, 출판, 광고업계에서 두루 사용되고 있다. 오직 디자이너에게만 허용되던 독특하고 개성 있는 서체의 문턱을 낮춘 셈. 시작이 어찌 되었든, 그로 인해 얻은 후천적 마케팅 효과도 대단하다. 우아한형제들의 최고 크리에이티브 책임자 한명수는 “서체 개발을 통한 브랜딩 효과는 어마어마한 수준이다”라고 귀띔했다. 

5 최근의 타이포는 활자와 그림까지 포함하는 개념이 되었다. 6 ‘도시와 타이포그래피’라는 주제의 <타이포잔치>에서 선보인 작품들. 7 네온사인은 도시 풍경을 이루는 중요한 타이포다. 

게임 회사에서 자체적으로 한글 서체를 개발하는 것도 최근 트렌드 중 하나다. 이는 세계적인 게임 회사에서도 찾아볼 수 있는 현상. 클래시 오브 클랜, 헤이데이, 붐비치 등을 출시한 핀란드의 모바일 게임 회사 슈퍼셀은 자신들의 대표 게임작 중 하나인 ‘클래시 오브 클랜’을 위해 산돌커뮤니케이션과 손 잡았다. 산돌의 디자이너들은 서체 개발을 위해 가장 먼저 게임의 열혈 유저가 되었다. 각 문자가 독자적으로 작용하는 영문과, 자음과 모음의 조합을 이뤄야 하는 한글은 판이하게 다르기 때문에 게임의 영문 서체의 특징을 그대로 적용할 수 없었고, 한글의 특징을 오롯이 살린 서체를 개발해야 했기 때문. 국내 게임 회사들도 한글 서체 개발에 한창이다. 모바일 게임 회사 ‘네시삼십삼분’은 최근 윤디자인연구소와 공동으로 ‘433 검방체’를 제작했는데, 한글 자음 ‘ㅁ’과 ‘ㅂ’의 꺾임을 더해 방패의 형태감을, 모음 세로획 하단 단면을 통해 검을 형상화했다. 몇 달 전 한글날에는 넥슨이 1994년 창사 이래 처음으로 한글 로고를 공개하기도 했다. 

 8 ‘도시와 타이포그래피’라는 주제의 <타이포잔치>에서 선보인 작품들. 9 그래픽 디자인 스튜디오 ‘일상의 실천’의 환경 캠페인. 10 디자이너 이용제의 바람체.

도시 풍경과 타이포 

타이포가 상업의 영역에서 그 기능을 확장하는 동안, 도시 속 하나의 언어로서 타이포 역시 존재를 더욱 단단히 다져가고 있다. 지난해 열린 한국공예진흥원과 한국타이포그패피학회 주최의 비엔날레 ‘타이포잔치’에서 그 흐름에 대해 일찌감치 언급했다. ‘도시와 타이포그래피’라는 주제의 전시에서는 고유의 문화, 언어, 관습의 흔적이 각기 다른 형태로 표출된 도시 속 타이포에 대해 다뤘다. 우리가 하루에도 수백 수천 번 마주하는 도시 속 광고판과 전단, 도로 표지판, 신문과 잡지 속에 난무하는 텍스트는 2차원이지만 그것이 도시의 풍경이 되는 순간 비로소 3차원이 된다. 본래 타이포는 ‘문자 또는 활판적 기호를 중심으로 한 2차원적 표현’이라는 사전적 의미를 지니는데도 최근에는 ‘행동하는 타이포’에 대한 논의가 활발하다. 10월에 열린 <타이포잔치 사이사이 2016>의 주제였던 ‘몸과 타이포’, 도쿄 한국문화원에서 열린 <훈민정음과 한글디자인>전만 봐도 인간의 몸이나 3D 등 다양한 물성으로 표현된, 풍경으로서의 한글의 신세계에 대해 살펴볼 수 있다. 

최근 몇 주 동안 광화문에서 여러 차례 열린 집회 또한 빠트릴 수 없다. 정부를 향한 분노 표출의 수단으로 만들어진 다양한 한글 타이포가 우후죽순 거리로 쏟아져 나온 것이다. 상업성의 저편에서 사회 문제를 주제로 디자인하는 그래픽디자인 스튜디오 ‘일상의 실천’부터 디자인에 문외한인 시민들까지 분노 앞에 그린 한글 타이포로 어깨를 나란히 했다. 이것을 두고 한글 타이포, 제3의 물결이라 부를 수 있지 않을까? 

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